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2022年中国厨卫产业创新发展峰会线下成功举行

时间:2023-01-31 05:33:22 来源:胸无点墨网 作者:综合 阅读:767次

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  2022年已接近尾声,国厨功举随着防疫新政的卫产发布,艰难的业创三年抗疫宣告结束,中国社会正式进入疫情后期的新发下成行发展新阶段,厨卫行业的展峰发展也进入新的发展周期。在此形势之下,年中奥维云网(AVC)主办的国厨功举主题为“破圈解链 融圈入群”——2022年第四届中国厨卫产业创新发展峰会于12月15日在杭州正式举行。会上大家围绕中国厨卫产业多行业、卫产多品类协同发展的产业格局,新老品类的腾挪转换和交相辉映进行思想的碰撞,让这个产业在大环境不确定的情况下,依然能够保持着蓬勃生机。

  经过多年的发展与完善,中国厨卫产业目前横跨家电、家居、五金、燃气具、建材等多个领域,形成厨电、热水、净水、采暖、卫浴、橱柜、水槽等多个行业,并随着时代发展还在持续扩容。纵观未来中国厨卫产业的发展趋向,奥维云网总结出八大趋势,在本次大会上全方位整合各种资源,围绕八大趋势,进行多种模式的对接与赋能,助力企业乘风破浪,砥砺前行。

  大牌云集齐破圈,大咖相约共融合

  作为行业众所瞩目的盛会,历届的峰会能够圆满举行,离不开各方的大力支持,尤其是协会领导和战略合作方,以及行业领军品牌和中坚力量的支持。本届峰会由中国五金制品协会指导,中国建筑学会室内设计分会提供学术支持,联合主办方为天猫,天猫优品,苏宁,苏宁零售云,红星美凯龙,腾讯家居,腾讯广告。此外,老板电器、方太、A.O。史密斯、华帝、美的、COLMO、海尔、卡萨蒂、能率、林内、万和、万家乐、康宝、九阳、苏泊尔、澳柯玛、海信、格兰仕、惠而浦、亿田、美大、火星人、弗兰卡、熊洞智家、金帝、板川、好太太、欧意、威博、云水纪、唯斯特姆等多个厨卫行业知名品牌的倾力相助。

  中国建筑学会室内设计分会名誉副理事长王炜民、中国家用电器商业协会专职副理事长叶惠忠、浙江省家用电器流通协会常务副会长兼秘书长赵来娟、浙江省设协江南学社秘书长江南名师汇创始人于颖等行业领导,奥维云网(AVC)总裁郭梅德、奥维云网(AVC)厨卫事业部总经理赵志伟等主办方代表,以及天猫厨热负责人蔚冬、红星美凯龙智能电器常务副总经理吴小杰、腾讯广告消电科技中心策划负责人鲍远兴、腾讯家居厨卫频道总经理刘国聪等嘉宾出席此次峰会。再加上来自厨卫行业的精英大咖、上下游产业链的相关企业领导以及来自全国各地的优秀渠道商代表、家装设计师、权威媒体机构等数百人共聚一堂,共同就新时期的中国厨卫市场发展进行思想激辩,商讨后疫情之下的中国厨卫产业的发展方向。

  从破圈到融圈,重构中国厨卫产业新生态

  首先,中国五金制品协会理事长张东立通过现场主持人在致辞中表示,2022年,中国厨卫产业面临诸多的不确定因素,但大家直面“寒冬”,坚韧向前,各企业都在努力奋战,在挑战中主动寻找着属于自己的机会。对于2023年,中国厨卫产业有望逐步走向相对稳定的市场状态,但在产业新周期下企业何以高效经营,要从消费端把握用户需求,从产品端技术创新升级,从资源端整合提效破圈等方面来融合发展,重构中国厨卫产业新生态。

  随着厨卫产业的高质量发展,消费者对于厨卫产品怎样和家装更好的结合,也非常关注。中国建筑学会室内设计分会名誉副理事长王炜民在致辞中表示,希望设计人也能够主动与行业对接,同时助力厨卫行业破圈,为行业呈现新的风尚和新的繁荣,共同服务到更多的人群,为提高行业质量、提高消费者满意度而做出贡献。

  奥维云网(AVC)总裁郭梅德在《“破圈解链 融圈入群” 2022中国厨卫产业八大挑战与八大对策》主题报告中详细阐述了厨卫产业当前特征的原因与解决方案,让与会嘉宾对中国厨卫发展有全新的认知。他强调,当下环境的消费市场由多个消费时代叠加构成,只有对不同的消费阶段需求进行精准把握,才能更好的应对未来的市场。面对厨卫市场疲软,要通过深度的内容种草抓住用户心域转化,从体验升级到场景定位进行转化,要从品牌定位层面完成彻底转变。同时,短期下沉市场的红利仍在,但要做好用户升级需求的激发,尤其是高安装属性的厨卫产业对服务的要求更高,而企业生存要做好长期的口碑转化,以用户为中心,深化运营。

  方太集团副总裁陈浩的《高端·创新、破圈·融圈,助推中国厨电未来高质量增长》主题演讲中,以创新为主旨,全面阐述了方太如何坚持专业化、高端化、精品化,不断投入研发来满足消费需求。他表示,在行业下行之时,方太依然表现出强劲的生命力,实现逆势增长的好成绩。方太集团副总裁陈浩总结了两个不变、一个变:第一个不变是方太26年来一直专注高端厨电,坚守科技创新,方太从创立之初就专注于高端厨电领域,同时以为家人研发为初衷,以科技创新为实现路径,带动中国厨电行业向前发展。第二个不变是只打价值战,不打价格战,在方太的发展道路上,降价不是实现销量、销售额提升的绿色通道,而是通过不断加强产品创新力度,提升产品或服务价值,从而为用户创造更大的价值,也把整个行业带到一个更好更大的空间;一个变讲的是营销在变,随着家电渠道的变革,家居家电一体化的深度推进,方太针对渠道布局做出营销的创新型变革,并且不断精进下沉市场,不断提升营销效率,实现企业的高质量发展。

  老板电器高级副总裁何亚东在《回归用户思维,赢得用户喜欢》的主题演讲中讲述了企业如何在环境的巨大变革中,重构研发、生产、营销、用户服务的整条链路,从用户需求出发,在不确定的因素中寻求确定性的增长。具体实施方面,第一是产品的数字化战略,通过创造数字化烹饪器具来和用户达成沟通;第二是专业厨电和集成厨电协同发展,满足不同人群的特定需求;第三是全面提升服务水平,达成厨改服务的全面免费化、品牌化和体系化,实现不断地裂变;第四是线下业态的真正数字化,提升新型消费领域发展的基础设施水平,推动线下消费的恢复;第五是线上线下体验一体化,对于消费人群的年轻化,组建内容工厂和新媒体网络建设,全面提高种草效率。他强调,老板电器要从传统厨电到数字厨电,从经营渠道到经营用户,通过极致体验赢得用户的长期喜爱,以烹饪为纽带,不断为用户、为社会创造更大价值。

  腾讯广告消电科技中心策划负责人鲍远兴在《直面稀缺,全域经营,寻找长效增长内核》主题演讲中表示,在数智化时代,企业要通过信息化的手段,来洞察家电用户特征,构建全域营销方法论,实现一体化协同运营。品牌方需要对现有的产品和内容进行升级,实现触点互联,形成生态循环流动,构建经营阵地。通过域联动来适配厨卫营销场景,加速公私域链路流转,集中稀缺购买力。并在经营提效上下功夫,沉淀数据能力,助力厨卫品牌做“确定性”的价值投资。

  消费市场迭变,企业成长需要从增效实现

  消费市场的迭变之下,渠道布局也发生相应的变化,作为身在其中的中国厨卫从业者,如何通过产品的升级、服务的优化来做到企业的长效增长,是值得大家共同探讨的问题。本次峰会期间,奥维云网(AVC)厨卫事业部总经理赵志伟主持的《新消费时代渠道变革与市场运营的新特征》的论坛中,天水永盛家电总经理刘文娟、浙江亿田智能厨电股份有限公司董事长孙伟勇、海尔厨电中国区产品管理总监鲍洪波、九阳水家电生活BU总经理周伟生几位嘉宾各自从不同的角度发表了对相关问题的观点,共同就2022年的厨卫市场新形势,新消费时代渠道变革下更好的破圈发展,更好地融圈前行,共同为行业发展献言献策。大家一致认为,未来厨卫行业一定是从注重销量向注重质量转变的过程,提质提效,长效发展,是企业更核心更基本的竞争力。

  《2022中国厨卫市场与消费洞察白皮书》重磅发布,全面解析市场发展新思路 

  会上重磅发布了由奥维云网(AVC)、中国五金制品协会、苏宁易购、苏宁零售云、红星美凯龙、天猫、天猫优品、腾讯家居/贝壳联合编写的《2022中国厨卫产业市场与消费洞察白皮书》(以下简称《白皮书》),中国家电商业协会专职副理事长叶惠忠、奥维云网(AVC)总裁郭梅德、老板电器高级副总裁何亚东、方太集团副总裁陈浩、浙江亿田智能厨电股份有限公司董事长孙伟勇、九阳水家电生活BU总经理周伟生、天猫厨热行业负责人蔚冬、红星美凯龙浙江全球家居一号店总经理刘宁等嘉宾,共同开启白皮书的启动仪式,与全行业共同见证这一精彩时刻。

  《白皮书》从厨卫产业发展角度,围绕家电行业整体宏观环境、厨卫产业八大发展要素、厨卫产业细分品类发展趋势进行分析,从行业立体角度诊脉,对处于新形势下的市场特点特征和解决问题的方式展开探讨。

  《白皮书》中阐述了面对新的市场环境,厨热企业应抓住八大关键要素:(1)产品为王。产品发展的核心是创新与突破,在“厚利时代”中,家电行业的发展需要更深层次的挖掘消费者需求,将产品作为企业与消费者联系的最直接触点。(2)营销提效。随着信息媒介碎片化和内容平台商业化,目前提效的关键在于种草与蓄势。(3)通路重构。中国家电渠道的发展经历了供给驱动、资源驱动等几大过程,目前进入效率驱动时代,企业既要尽可能做到渠道的广泛布局。(4)重心下沉。目前下沉市场是仍是增长较好的家电市场“余量水源”,零售端要做到高低端产品共同销售,同时加强下沉渠道的消费者教育,主动激发升级潜能。(5)消费圈层。面对买方市场阶段的家电行业,不同层级的消费者呈现“千人千面”现象,企业也在不断思考如何定位人群,打破产品同质化,承接消费者的多样化需求。(6)服务延展。家电服务体验逐渐成为企业实现差异化竞争和消费者选择的关键点,蕴含着广阔的发展前景。(7)场景构建。家电行业发展至今,以产品为核心展开场景构建已是必然趋势,直面用户的消费升级,应积极做好的场景化体验服务,以激发出用户冰山下的需求并刺激释放。(8)长效经营。市场蛋糕收缩且把握在少数人手中,企业生存必须要以用户为中心,深化运营做口碑与转化。

  在《白皮书》的厨卫各品类发展总结部分中,将厨卫产品按功能分为烹饪类专业厨电、净洗类专业厨电、存储类专业厨电、集成厨电、套系厨电,热水产业和卫浴等其他厨卫品类,展开详细的产业发展洞察。同时也总结了厨卫发展的几大共性特征:高效集成、中式本土、外观颜值、体验升级、低碳节能。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年1-10月中国厨卫大家电市场(油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热、燃热、净水器)零售规模1298亿元,同比下滑7.4%。在整体低迷的市场环境中,中国厨卫市场在集成灶、洗碗机、嵌入式微蒸烤等新兴品类的拉动下表现相对较好。

  标杆示范引领,创新创领未来

  市场发展需要品牌推动,为了给行业树立标杆示范,引导行业健康良性发展,第四届中国厨卫产业创新峰会上颁发了2022年度中国厨卫产业领军品牌、用户口碑奖、科技创新品牌、高端产品奖、畅销产品奖、创新产品奖、集成产品奖、智能产品奖、零售标杆奖和营销标杆奖,对获奖品牌在相关领域所取得的成绩和做出的贡献表示认可,在鼓励先进的同时,也希望能够给行业传递更多正能量。

  不因疫情而躺平,面对困难更前行。2022第四届中国厨卫产业创新发展峰会圆满闭幕,也相信大家对未来的压力做好充分准备,对未来行业发展信心满满。随着2023年后疫情时代真正到来,奥维云网将继续联合产业各方共赴新的起点。

(责任编辑:休闲)

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